2002年，柳工提出了“建设开放的、国际化的柳工”的战略目标。在这个全球化的时代，作为中国工程机械行业的龙头企业之一的柳工，要实现他们的宏伟目标，实行国际化战略是必然的选择。近几年，每一步都堪称经典的柳工，脚踏实地实现着自己做“世界柳工”的理想。
市场国际化
早在20世纪70年代初，柳工就开始为中国援外工程项目提供产品。通过援外工程队，柳工产品渐渐地被广大第三世界国家认可，伴随着售后服务的跟进，柳工人对海外市场有了初步的认识。
在工程机械行业最火爆时，大部分企业并没有意识到品牌问题，或者说没有足够的实力去支撑实现品牌的打造。在市场高速增长、群雄纷争的局势下，国内整机厂对市场推广出手都很大方，但企业的宣传重点是在产品而不是在品牌上。而外资则利用其品牌优势在工程机械的高端市场上赚得钵满盆满，并把手伸向中低端市场。柳工在市场激烈竞争过程中，逐步认识到品牌对工程机械行业举足轻重的作用，从1990代初开始，就有意识的以品牌为目标，酝酿将“柳工”打造成为中国的工程机械第一品牌，并探索如何将中国的品牌做到国际。
2005年10月，在第八届北京国际工程机械展览与技术交流会上，柳工的新标识正式对外发布。新发布的柳工新标识寓意并印证了柳工所取得的成就，更传达了可靠、开放、国际化、充满力量和亲和力、专注于品质的柳工形象。柳工总裁曾光安先生介绍，新标识是柳工重新定位的外在表现，柳工要通过新标识让国际、国内更多的用户认识新的柳工。新标识的启用，标志着柳工在国际化进程中建立了一个新的里程碑，柳工要用品牌战略在市场竞争中取得柳工的地位。柳工确立“开放的、国际化、可靠的、高品质”为内涵的品牌方向，致力成为中国第一个工程机械国际品牌。新标识代表了柳工新的企业形象，朝着更高、更长远的目标发展。此次换新标识使柳工的品牌内涵更加的清晰，更加体现了柳工坚定不移的向“中国工程机械行业的第一个国际化品牌”的目标努力前进。
而后，柳工开始在工程机械的国际盛会上频繁亮相。2003年5月参加在法国巴黎举行的国际土木工程和建筑机械展览会，柳工是国内惟一参展的工程机械制造商。2004年柳工以强大阵容参加中国东盟和上海宝马国际工程机械博览会，分别展示柳工的“Ｇ”系列装载机、挖掘机等8大类20多种产品，引起客商浓厚的兴趣，现场签订出口澳大利亚、乌克兰、毛里求斯等国装载机和挖掘机的合同。
2003年法国INTERMAT、2004年德国BAUMA、2005年美国CONEXPOCON/AGG，在这些全球工程机械最大的专业展会上，柳工都积极参加，展出了柳工最先进的产品。通过参加国际展会，柳工不仅充分展示了其制造实力，树立了柳工品牌形象，而且在与跨国巨头的同台竞技中，更增强了柳工参与国际竞争的信心，使得柳工“世界级企业”的愿景变得更为清晰而务实。
在工程机械国际市场，欧美市场门槛最高，对安全、环保、噪音控制等方面的要求远比国内市场多。为此，柳工提出生产“绿色工程机械”的理念，并且让这个理念贯穿产品从设计、生产直至使用的全过程。最终，柳工推出了符合欧Ⅱ、欧Ⅲ排放标准的产品，成功地进入欧美市场。2005年，柳工还针对欧美发达国家市场的需要，推出了多种符合欧美市场环保、安全和适合性需要的装载机、挖掘机、平地机、压路机，使公司的产品出口整机同比增长174.2%。
柳工产品以国际知名品牌为目标，以走向国际市场为方向，引进和利用国际先进的技术和关键部件，使产品在技术上保持国内领先地位，树立了柳工高端产品的品牌形象。 在2004年、2005年中国工程机械行业品牌榜中，柳工的知名度、认知度、美誉度都稳居行业领先地位，同时被评为行业最具竞争力和影响力的一大品牌。2008年6月，世界工程机械行业的权威杂志——《国际建设》推出了“2006年世界工程机械50强”，柳工名列第29位，较上年上升3位。
